Det er nesten litt skremmende hva disse annonsørene vet om oss, og det er vi selv som har gjort det mulig. Vi liker og vi deler, og mange av oss handler også på nettet. Alt blir fanget opp.

48% av jordens befolkning er på sosiale medier og kommunikasjonen går på kryss og tvers av alle landegrenser. Bare i Norge er 84 % av befolkningen pålogget Facebook hver eneste dag. Dette er den mest aktive kanalen vi har. Og de vet alt om oss ….

De vet hvor gammel du er, hvem vennene dine er, hvor du bor, hvem du bor sammen med, din sivile status, hvor du jobber, hvor du har reist, hvilke interesser du har og hvem du er enig eller uenig med. Og dette blir loggført.

- I realiteten er det umulig å fly under radaren, sa Jan Harald. - Det måtte i så fall være å bosette seg i Skjonghelleren og bli der.

At annonsørene vet såpass mye om oss, er jo bra for dem. For er det noe annonsørene misliker, så er det å bruke penger unødig. Mer data = større treffsikkerhet, noe som gir mindre risiko. Faktum er at annonsørene søker etter de kanalene med størst nedslagsfelt.

Når det gjelder markedsteorien, så har ikke denne endret seg. Men; det har blitt flere kanaler å annonsere i. Den tradisjonelle annonseringen innebærer at annonsørene må betale. Når det gjelder digital annonsering, så innebærer også dette noe betaling. Men disse postene spres også i stor grad ved at folk liker dem, deler og kommenterer.

Markedsføring handler fremdeles om budskap og plassering i forhold til den gruppen du ønsker å nå. Men muligheten for å annonsere mer effektivt og nå flere som kan være interesserte i akkurat det produktet du ønsker å selge, er større nå. Dette på grunn av de opplysningene vi selv legger igjen i sosiale medier ved vårt eget engasjement og aktivitet.  

Så det handle rom oss; brukerne og forbrukerne. Det er vi som gjør kanalene interessante. Sosiale kanaler er «gratis» for oss å bruke. Hvorfor? Jo, selvsagt fordi de kan ta betalt for annonsering.

Lar vi oss påvirke – lar vi oss lure? Det kommer vel an på hvor kritiske vi selv er til de budskapene vi kommer over i vår digitale vandring. Men husk: redaktørplakaten og vær-varsom-plakaten finnes ikke i sosiale medier. Der er hver enkelt sin egen redaktør.

- Dette stiller betydelig større krav til oss som mottakere. Statistikken viser at de yngre er adskillig flinkere og mer kritiske enn de eldre. Bare husk på dette; når noe høres for godt ut til å være sant, så er det som oftest det! Så bli mer kritisk, oppfordret Jan Harald ved avslutningen av foredraget sitt.

Tusen takk for en meget interessant kveld – og et svært nyttig foredrag! Det var nok mange av oss som fikk en tankevekker og som trolig vil være mer observante framover.

Som takk for foredraget fikk Jan Harald overført kr 300 i sitt navn til End Polio Now.

Publisert av 21. november 2019